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戴斌 | 文化創新助推亞洲旅遊促進計劃
    2020-6-5 15:41:08     字号:[    ]

    2020年6月4日下午,由中国旅游研究院、韩国文化观光研究院联合主办的“第七届中韩旅游合作研讨会”在线举办。中、韩两研究院院长率各自团队,和来自两国旅游业代表、媒体记者参会。戴斌院长做闭幕演讲,全文如下:


文化創新助推亞洲旅遊促進計劃

——第七屆中韓旅遊合作研討會總結演講

(2020年6月4日 中國.北京)

中國旅遊研究院院長 戴斌


尊敬的金院長大觀閣下,

各位同事,下午好!


根據兩院合作交流機制,每年一度的中韓旅遊合作研討會本應在北京討論旅遊業高質量發展的主題。受新冠疫情影響,改在線上分享兩國旅遊戰疫的經驗,以及國際旅遊合作的前瞻論點。感謝雙方工作團隊專業而高效的運作,感謝業學兩界的權威數據和精辟觀點,讓我們看到中韓兩國旅遊産業振興的信心之所系,動能之所在。正如曆冬經春的木槿花,終將盛開于熱烈的夏季和絢爛的秋天,包括中韓兩國在內的亞洲旅遊促進計劃終將迎來共享繁榮的未來。


中韓兩國建交以來,得益于地緣相近、人文相親和政治互信,旅遊交流保持著持續向上的良好態勢。中韓兩國于1992年8月建立外交關系以來,不斷增進互信共識,拓展合作領域,深化合作層次。經濟上,兩國互爲重要貿易夥伴,在文化、旅遊、教育、科技等領域的交流與合作也日益活躍。早在1994年3月,中韓兩國政府就簽署了《中華人民共和國和大韓民國政府文化合作協定》。1998年,韓國與中國簽署ADS協議,率先成爲中國政府認可的中國遊客可組團到訪的旅遊目的地之一。2015年和2016年,中韓互辦旅遊年,以旅遊爲紐帶促進中韓世代友好、推動兩國關系深入發展。過去十年來,兩國文化和旅遊交流規模不斷擴大。中韓兩國互爲最重要的客源市場和旅遊目的地,多年來,韓國持續保持中國最大的外國人過夜旅遊市場地位。除個別年份,中國赴韓旅遊均保持兩位數字增長,2013年以來中國躍升爲韓國最大的客源市場。2019年,兩國雙向旅遊到訪人次在短暫的回調之後重新突破1000萬人次,有效促進了經濟和文化交流。在2019年5月15日召開的亞洲文明對話大會上,習近平總書記發表主旨演講:“激發人們的創新創造活力,最直接的方法莫過于走入不同文明,發現別人的優長,啓發自己的思維。中國願同各國實施亞洲旅遊促進計劃,爲促進亞洲經濟發展,增進人民友誼貢獻更大力量”。亞洲旅遊促進計劃的提出,得到了包括中韓在內的亞洲各國旅遊業界和地方政府的積極回應。這一戰略計劃將爲今後的中韓兩國文化交流進一步夯實基礎,爲雙方旅遊交往注入新活力。


新冠疫情對旅遊業造成了前所未所有的影響,中韓兩國旅遊業界均承受了巨大壓力。目前,旅遊戰疫已經取得了階段性勝利,市場消費的信心正在恢複,産業振興的動能正在積聚。春節假日本是國際國內旅遊的黃金窗口期,但是突如其來的疫情打亂了“繁榮市場、保障供給”的工作節奏。爲了人民的生命安全和身體健康,中國文化和旅遊部在1月24日下發通知,及時將工作重點轉向“關景區、停組團、戰疫情”。3月12日,根據形勢的發展,各地陸續恢複了省內旅遊業務。經過清明節和勞動節兩個假期,疫情防控常態化情境下的旅遊業複工複産工作取得了明顯進展。勞動節假期五天,中國共接待國內遊客1.15億人次、旅遊總收入475.6億元,按可比口徑較2019年勞動節分別恢複了53.5%和36.7%。而勞動節假日期間,凍結的韓國國內遊市場也開始出現火花,前往濟州旅遊的韓國人達19.6萬人,江陵和束草等度假勝地的住宿業預訂率也達到了97%,韓國各主要航線航班上座率高達70%。


從市場面來看,周邊遊、鄉村遊、都市休閑遊市場已基本恢複,而自駕遊市場創曆史新高。人們開始重新發現身邊的美麗風景,深度體驗日常的美好生活,勞動節假期,參與文化休閑的遊客比例高達87.9%,例如蘇州“萬物來潮”、常熟“虞歌暢晚”等以本地文化爲主題的國潮夜市強力吸睛。廣大遊客在行程中對文化場所的造訪,對文化項目的體驗必將深刻影響未來的旅遊動機、組織方式和産品組合。經此一疫,旅遊業不再可能回到“遊山逛水看風景,種草打卡購物店”的傳統模式,一個遊客深度體驗文化、文化創新引領産業發展的小康旅遊新時代將在疫後拉開帷幕。


文化傳承活化和創新將爲亞洲旅遊促進計劃注入全新動能,也是中韓旅遊交流合作的宗旨和導向。越是在旅遊交往困難的時候,越是要加強中韓兩國的文化交流。要展現承載國家記憶的傳統文化,從《詩經》《論語》到《紅樓夢》,從《春香傳》《興夫傳》到《沈清傳》;也要展現當代幸福生活的現代文化,從韓流的韓星、韓劇到韓綜,從中國功夫、香港電影到肖戰、王一博;更要展現面向未來的文化創新,從技術的5G、4K、IOT到創意的抖音、B站、電子競技。在文化和旅遊融合發展的時代,綿延不絕又生機靈動的文化體系,才是取不之竭、用之不盡的旅遊動能。善于利用現代科技增強文化交流的現場感,韓國文化院、中國海外文化中心,以及旅遊推廣機構要聯起手來,攜帶豐富多彩的文化項目和藝術作品,到城市去、到鄉村去,進社區去,像木槿花那樣漫山遍野地開放,民衆可觸可感了,才會心向往之。


各位同事,


我们在强调文化价值的同时,更要发挥市场的力量。文化不是文化人小圈子的自我欣赏,而是要让更多的本地人、外地人、本国人、外国人亲而近之,这就需要发挥市场的力量。旅游正是这样可以借助,可以发挥的重要力量。重视消费主体的同时,还要重视市场主体,投资与运营。中国最知名的旅游社交网站之一——马蜂窝创始人陈罡先生下午的主题发言很好地诠释了这一点。希望有更多文化的、旅游的市场主体像洛宝贝、CJ Entertainment、FRIENDS这样的中韩企业,都加入到这一进程中,给广大游客以温暖的生活和向上的力量。文化和旅游的融合发展需要科技的支撑,中韩两国的旅游交流合作更加需要重视和培育数字文化、智慧旅游。数字化技术在文化和旅游行业广泛而深度的应用,潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验,解构了传统供应链下各类旅游企业的边界,正在重构文化和旅游产业新格局,不断触发国际旅游内容的创新与突破。D’strict在首尔SM Town楼顶搭建的巨大“鱼缸”,有网友评论“这是真的水还是屏幕效果”。我们看到,在娱乐思潮和消费主义的带动下,这些艺术和技术混合形成的新业态正对中韩未来的旅游增长模式和消费模式产生革命性的影响。


爲了人民的旅遊福祉,中韓兩國彼此應釋放更多的善意,主流媒體和互聯網平台可以用彼此聽得懂的聲音,表達友好的情感,這對于旅遊目的地形象建構至關重要。外交、移民、公安、海關和口岸管理機之間要有經常化的溝通和互動,在簽證便證化、通關友好性、服務品質和語言環境等方面相向而行,同步改進。促進航空、機場、碼頭、鐵路、公路、電信等基礎設施的互聯互通,持續完善公共服務和支撐商業環境。我們還需要進一步構建旅遊安全與應急救援體系、旅遊信息公共平台和旅遊市場秩序治理的協同機制,爲國際遊客提供高品質服務和全方位的安全保障。


遠親不如近鄰,好鄰居更要常來往。沒有什麽力量可以阻止人民對美好生活的向往,也沒有什麽困難阻斷人民之間面對面的交流,新冠病毒等自然因素不能,其它社會因素也不能。一個山河壯麗、人文深厚的美麗中國歡迎韓國人民的到訪,千千萬萬的中國遊客和我一樣,願意在木槿花的日子裏,再去韓國聽聽“阿裏郞”,喝喝燒酒,嘗嘗魚餅、泡菜湯,走走貞洞夜行,當然,很多人也會扛著大包小包的免稅品回來。爲了這樣美好的日子,我們一起努力吧。


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